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Etre sponsor, un jeu compliqué pour les marques d’alcool

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ALEXIS GRASSET Quel symbole ! Cette année, la traditionnelle douche au champagne sur le podium de la formule 1 n’aura pas lieu. Rien à voir avec la crise sanitaire due au covid-19. Pour les trois prochaines années, les bulles seront italiennes. La marque Ferrari, qui n’a de commun avec la Scuderia que le nom, produit un vin effervescent du Trentin, dans le nord-est du pays. Elle remplacera sur les podiums le confidentiel champagne Carbon, qui a lui-même succédé à des géants comme Mumm ou Moët & Chandon. Dans le sport, et plus rarement dans la culture, les contrats avec les marques d’alcool se font et [...] Voir l'article complet sur Le Monde

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