Le « Bordeaux bashing » transformé en levier marketing

L'union coopérative Terre de vignerons compte retourner le désamour des jeunes consommateurs pour ses vins aop rouges en jouant sur des codes modernes inattendus. « Au village, sans prétention, j’ai mauvaise réputation. Que je me démène ou que je reste coi, je passe pour un je-ne-sais-quoi » chante Georges Brassens dans la Mauvaise réputation en 1952. Une ritournelle que pourraient fredonner les vins de bordeaux cette fin d’année 2020 reconnait Chloé Maixandeau, la responsable marketing et communication de l’union coopérative girondine et lot-et-garonnaise Terre de vignerons (24 millions d’équivalents cols vendus en 2019 pour 77 [...] Voir l'article complet sur VitiSphere