La ville de Cognac accueillera à l’automne 2026 la onzième édition de Destination Vignobles, salon professionnel majeur dédié à l’œnotourisme. L’annonce a été officialisée le 24 février par Fabrice Point, nouveau coprésident de Charentes Tourisme, et Olivier Amblard, directeur général de la structure. Pour les professionnels charentais, l’événement marque un véritable coup de projecteur sur leur territoire.
« C’est un rendez-vous majeur pour la région, aussi important que la cérémonie de remise des étoiles du Guide Michelin à Cognac en 2022 ! », se réjouissent les responsables. Une comparaison qui en dit long sur l’ampleur attendue de ce salon, qui rassemblera des acheteurs, des tour-opérateurs, des journalistes spécialisés et des prescripteurs venus du monde entier.
Le salon Destination Vignobles existe depuis plus d’une décennie. Organisé tous les deux ans, il se déplace d’une région viticole française à l’autre, mettant en lumière la diversité de l’œnotourisme hexagonal. Après avoir fait étape à Reims, Bordeaux, Beaune, Strasbourg ou Nîmes, le rendez-vous se tiendra cette fois au cœur du vignoble cognaçais, qui s’étend sur quelque 80 000 hectares à cheval sur la Charente et la Charente-Maritime.
L’enjeu est de taille pour la région charentaise. Si Cognac jouit déjà d’une notoriété internationale grâce à ses eaux-de-vie d’exception, son potentiel œnotouristique reste sous-exploité comparé à des destinations comme Bordeaux ou la Bourgogne. Accueillir un salon de cette envergure permet de structurer l’offre, de fédérer les acteurs locaux et d’envoyer un signal fort aux marchés émetteurs internationaux : États-Unis, Royaume-Uni, Allemagne, Chine, mais aussi pays scandinaves et Bénélux.
Concrètement, le salon réunira pendant plusieurs jours des professionnels de l’œnotourisme et des acheteurs internationaux dans une logique de speed-meetings et de rendez-vous individuels. Les hébergeurs charentais, les visites guidées, les dégustations sur sites, les croisières fluviales, les expériences gourmandes : autant de prestations qui pourront être présentées et commercialisées auprès d’un public exigeant.
Au-delà de l’aspect commercial, l’événement permettra de valoriser l’identité culturelle du territoire. La distillation charentaise, savoir-faire ancestral inscrit au patrimoine vivant, constitue une carte maîtresse. Les maisons de cognac historiques — Hennessy, Martell, Rémy Martin, Courvoisier — comme les petites distilleries familiales offrent des expériences variées, à la croisée de l’histoire, de la gastronomie et de l’artisanat.
L’organisation du salon mobilise dès à présent l’ensemble des acteurs concernés : Bureau national interprofessionnel du Cognac, agences de développement touristique, hôteliers, restaurateurs, professionnels de la visite. L’objectif est clair : faire de l’édition 2026 un succès qui pose durablement la Charente et la Charente-Maritime sur la carte des grandes destinations œnotouristiques mondiales.
