Penfolds: créer une marque mondialement connue en moins de dix ans

La maison australienne s’est construit une notoriété internationale en un temps record. Explications. À voir aussi Pendant longtemps, ceux qui avaient entendu parler de Penfolds, une winery créée en 1844 à Adélaïde, se comptaient sur les doigts d’une main. La donne changea il y a neuf ans, quand la marque au logo très reconnaissable – qui rappelle celui de Coca-Cola ou de l’équipe de baseball des Dodgers – fut acquise par le groupe Treasury Wine Estates, mastodonte du secteur basé à Melbourne. Penfolds exporte aujourd’hui des milliers de palettes dans le monde (avec un chiffre d’affaires qui a depuis longtemps dépassé la barre des 50 millions). Surtout, elle suscite le [...] Voir l'article complet sur Le Figaro vin