Vin : la stratégie du « like »
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Article réservé aux abonnés Au troisième trimestre 2019 le pinot noir est arrivé en tête des termes viticoles les plus tweetés par des « influenceurs », devant le rosé. Sur Instagram, en revanche, le rosé détrône tout le monde. CHANGKi CHUNG POUR LE MONDE Combien faut-il de « like » pour qu’un vin soit populaire ? La production viticole ne s’apprécie plus seulement dans le verre, dans les guides, sur les rayonnages ni même selon son prix. Les réseaux sociaux ont, eux aussi, investi le terrain. Au premier coup d’œil, les mesures soulignent surtout leur propre vacuité. Les avis sont volatils à souhait, la durée de vie d’une photo ou d’un tweet excède rarement le temps qu’il faut à une piqûre acétique pour transformer un nectar en vinaigre. [...] Voir l'article complet sur Le Monde