Le concours Tomorrow Wine, créé en 2019 par Vinventions, met chaque année en lumière les projets les plus innovants imaginés par des étudiants en commerce et marketing du vin. Pour l’édition 2026, le grand prix revient à Terroir Nomad, une plateforme digitale qui réinvente l’œnotourisme participatif en s’inspirant du modèle du wwoofing. Une initiative ambitieuse qui ambitionne de connecter les jeunes générations à l’univers viticole.

Porté par Mariia Nikandrova, étudiante à KEDGE Business School, le projet a séduit le jury par sa pertinence stratégique. Il propose une plateforme mettant en relation des domaines viticoles engagés et de jeunes volontaires âgés de 18 à 35 ans, désireux de vivre une expérience immersive au cœur des vignobles. Travail saisonnier, échange culturel, immersion dans le quotidien d’un domaine : la formule allie utilité économique pour les exploitants et découverte authentique pour les participants.

L’ambition affichée dépasse la simple mise en relation. Selon sa créatrice, Terroir Nomad veut faire du vin « une culture vivante, accessible, durable et désirable ». Une formulation qui résume bien les défis actuels de la filière, confrontée à un vieillissement de sa clientèle traditionnelle et à un éloignement des jeunes générations. En leur offrant une expérience concrète, immersive et solidaire, la plateforme entend déconstruire les barrières culturelles qui éloignent les 18-35 ans du monde du vin.

La récompense est substantielle : 10 000 euros de bourse offerte par Vinventions et un accompagnement par l’incubateur Bernard Magrez Start-Up Win, structure de référence pour les projets innovants en lien avec la filière. Le concours, qui rassemble une quarantaine de projets en compétition chaque année, bénéficie également du soutien de La Revue du Vin de France et de la plateforme de recrutement Vitijob.

L’édition 2026 a vu cinq équipes finalistes défendre leurs concepts le 11 février lors du salon Wine Paris, devant un jury d’experts du secteur. Parmi les projets remarqués figuraient une application de géolocalisation d’expériences œnotouristiques, des distributeurs automatiques de bouteilles et de vins en vrac, ou encore une agence de voyages œnotouristiques en réalité virtuelle. Autant de pistes qui témoignent de l’effervescence créative autour des nouveaux usages du vin.

Le jury a également distingué Second Cru, un projet porté par Anne-France Castel et Coraline Jalliffier-Verne, étudiantes à Magnum Institute. Leur concept : une infusion élaborée à partir du marc de raisin, pensée comme une alternative sans alcool valorisant les coproduits de la vinification. Une démarche circulaire qui rejoint les préoccupations actuelles autour de la modération et de la valorisation des matières secondaires.

Le lauréat de l’édition précédente, Barélo, application de recommandation de cuvées personnalisée selon les goûts des consommateurs, poursuit son développement au sein du même incubateur. Une continuité qui illustre la maturité du programme Tomorrow Wine, désormais installé comme un véritable laboratoire d’idées pour la filière viticole de demain.