Le secteur du bouchage et du surbouchage français connaît une nouvelle évolution à sa tête. Xavier Norcia vient en effet d’être nommé directeur général de la division française du groupe Crealis, qui rassemble plusieurs marques spécialisées dans les solutions de bouchage destinées aux vins et spiritueux. Il succède à Jean-Baptiste Favre, dont le passage à la tête de l’entité française aura été particulièrement bref.

Arrivé en octobre 2024 à la direction générale de Sparflex France, Jean-Baptiste Favre avait été propulsé en mai 2025 à la tête de l’ensemble de la division française de Crealis. Quelques mois plus tard, en septembre 2025, il quittait pourtant son poste pour rejoindre la direction générale française du groupe d’emballage espagnol Hinojosa. Le temps de trouver un successeur, Crealis annonce désormais l’arrivée de Xavier Norcia pour piloter la stratégie hexagonale du groupe.

Diplômé d’HEC Paris, le nouveau directeur général est présenté comme un dirigeant international rompu aux environnements industriels haut de gamme en B2B. Son parcours s’est notamment construit au sein de DS Smith Consumer Packaging, où il a dirigé les fonctions commerciales et marketing, avant de prendre la direction générale de MPO International. Cette expertise dans l’univers du packaging premium correspond précisément aux ambitions affichées par Crealis.

La structure dirigée par Xavier Norcia regroupe en France trois enseignes phares destinées au monde des vins et spiritueux : Sparflex, Le Muselet Valentin et Rivercap. Au niveau international, le groupe dispose de huit marques et de treize sites de production. La nomination intervient dans une période de transformation puisqu’Enrico Bracesco, nouveau président-directeur général, a pris ses fonctions en avril 2025.

La feuille de route confiée à Xavier Norcia est claire : piloter la performance commerciale, accompagner la transformation organisationnelle et déployer l’ensemble de la gamme du groupe, qu’il s’agisse de coiffes, de muselets, de capsules, de bouchons à tête ou de solutions de bouchage. L’objectif est de créer davantage de valeur pour les clients, dans un contexte où les attentes en matière de qualité et de durabilité ne cessent de progresser. Le nouveau dirigeant assure vouloir bâtir une performance pérenne, fondée sur la responsabilité et l’exigence, tout en confortant la position du groupe sur le marché français grâce à la proximité et à la qualité industrielle.