Des coffrets de champagne dans les règles de l’art

L’artiste Bethan Laura Wood dans son studio, à Londres, en 2021. MARK COCKSEDGE Vin de fête par excellence, le champagne fait l’objet d’étuis sans équivalent depuis des décennies. Il peut ainsi devenir seau à glaçons, sac isotherme, jouer la carte de l’excentricité, jeter un pont avec d’autres univers ou devenir un terrain de jeu pour les artistes. « Le champagne est d’abord un marché de marques, rappelle Martin Cubertafond, consultant en stratégie et enseignant à Sciences Po Paris. A travers le flacon, l’étiquette ou l’étui, il s’agit d’être unique et désirable. » Lire le décryptage (en 2025) | Article réservé à nos abonnés Quand l’art enivre le vignoble Lire plus tard Recourir à des artistes contemporains pour le packaging [...] Voir l'article complet sur Le Monde